300万人！何以“黟”见倾心？

谢俊 摄
青山绿水本无价，白墙黑瓦别有情。

暑气渐消，秋色渐浓，人气不减。举世闻名的世界文化遗产地皖南古村落优秀代表黟县西递、宏村，依然在悄然而来的秋意里，人气热旺，热闹非凡。截至9月5日18时30分，西递、宏村今年接待海内外游客突破300万人，达300.08万人，相比2019年提前42天，实现历史性的跨越，在奋进建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地路上向世人献了一份“大礼”。

汪澄 摄

在这个人口不足10万的小县城里，西递、宏村何以让人“黟”见倾心？答案藏在古村落的屋舍巷弄间，蕴含于徽州的历史文化中。

擦亮“底色”绘新景

走进皖南古村落，一来赏景，二为品韵，三图静心。

汪澄 摄

“几百年人家无非积善，第一等好事只是读书”“快乐每从辛苦得，便宜多自吃亏来”……在西递和宏村的古民居中，处处可见这些劝人向善向上的楹联。2000年，西递、宏村入选世界文化遗产名录。联合国教科文组织这样评价：“西递和宏村是人类古老文明的见证，传统特色建筑的典型作品，人与自然结合的光辉典范。”

西递、宏村，让世界看见了黟县的盛世容颜。2021年，西递、宏村入选全国文化遗产旅游优秀案例；同年，西递被联合国世界旅游组织授予“世界最佳旅游乡村”称号。

徐素萍 摄

有人说，西递像诗，宏村像画，一个是“桃花源里人家”，一个是“中国画里乡村”，一诗一画，美得让人陶醉。

2022年，我市全面实施打造“全国最干净城市”三年行动，西递先行先试，按照“席地而坐”标准打造“最干净景区”，实现环境品质的整体提升。今年以来，西递以更深入、更细致的姿态继续推进景区“ 微改造、精提升”，沿街立面改造提升、重要节点专项整治、旅游线路综合提升、设计推出“席地而坐”logo（嘿多好坐）……今年7月，西递景区入选“安徽省最干净景区景点”。宏村景区完成南门景观带绿化改造、景区标识标牌更新，街角巷道提升工程、老工艺品市场公厕建设项目等正在稳步推进。

施亚磊 摄

在互学互鉴中，西递、宏村比翼齐飞，绘就“步步有景致，处处有精髓”的乡村新画卷。

传承“本色”优服务

西递、宏村作为世界文化遗产，是皖南民居中最具有代表性的两座古村落，以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。

葛元 摄

风景好，更要服务优。
“这次在黟县旅游，无论是从景点、服务，还是购物、住宿等方面体验感都很好，景区工作人员十分热情……”这是8月21日宁波游客汪女士一家在黟县的亲身体验。

许家栋 摄

门票“免减优”、发放景区文旅消费券……该县一系列惠民举措提振了文旅经济活力，也对景区的管理水平与公共服务能力提出了更高要求，2023年建成停车场3个并交付使用，新增停车泊位631个，其中公共停车泊位281个，同时完善停车场充电设施，推行“临近车位共享”“多车一桩”新模式，让游客“进得来、停得下、游得畅”；搭建智慧旅游服务平台，提供便捷的导览服务；打造县域统一移动服务平台“黟家人”微信小程序，融入旅游、生活等多领域事务，兼具管理、服务、咨询、议事、监督等功能，搭起政府与游客之间线上线下沟通互动的桥梁……
  汪澄 摄
旅游服务先有“质”而后有“量”，先做优方能做大做强。近年来，黟县树牢精品意识，擦亮文旅品牌，切实提升景区吸引力和影响力，以高标准、高质量、高规格推进景区开发建设，不断丰富旅游业态和产品，切实做到服务规范、细节完善、特色突出，让来黟游客乘兴而来、愉悦而归。

发展“特色”掀新潮

潮玩、乡村，这两个看起来有点“割裂”的概念，在西递、宏村会碰撞出什么样的火花？
今年5月，在西递古村，一个巨型“星穹列车”模型静静停靠在牌楼广场上，吸引无数游客打卡参观；来自全国各地的《崩坏：星穹铁道》游戏爱好者们散落在宏村的街头巷尾“寻宝”，兑换联动明信片。国风场景、文化联动，米哈游携手西递宏村，在世界文化遗产地开启破次元相遇之旅，打开了“Z世代”与徽州文化的情感通道，也让更多年轻人在游戏之外更多地了解到徽派建筑之美。
传统文化的创新表达，吸引了年轻群体，也让徽州古村落实现更大的流量加持。据统计，活动期间，#通往群星的轨道#微博话题阅读量达11.5亿次，互动量达131.5万次。

施亚磊 摄

依托丰厚历史资源和自然风光优势，黟县坚持以文塑旅、以旅彰文，在对传统村落保护的基础上对文化资源进行活化利用，将多种业态融入遗产地打造，用创意创新赋能文旅高质量发展。
如今，西递、宏村等传统景区不断推出新玩法。
在西递，庄重古朴的明清建筑群内，通过抛绣球选佳婿的形式，再现徽州婚俗文化场景；夜幕降临，以喷泉为幕布，水幕演艺秀《西递传奇》通过声、光、电等现代科技手段，讲述西递故事，赋予游客沉浸式体验。在宏村，游客可以身着汉服与“NPC”挑战诗词对答；以徽州女人“阿菊”为主角的大型实景演出《宏村·阿菊》重磅回归，带领观众开启一段充满梦幻与诗意的徽文化之旅。夜色朦胧，月沼两旁悬挂的灯笼亮起，粉墙黛瓦的徽派建筑在灯光的映衬下倒映在湖面，让众多游客沉醉于夜色中的古徽州之美。近年来，宏村围绕“古村夜韵”品牌，大力发展精品民宿、特色酒吧、网红餐厅等时尚业态，将夜经济与文旅产业深度融合，上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

汪洪摄

2023黄山西宏168越野春季赛、第七届王者荣耀全国大赛华东赛区联赛决赛、2023CBSA女子美式9球职业冠军挑战赛、首届体育旅游产业高质量发展大会暨世界冠军大黟山公益行……“体育+旅游”融合发展，“动”起来的西递、宏村生机盎然。

 汪澄 摄

独特的历史文化价值、浓郁的生活气息、多元的业态融合、上佳的游客体验，千年岁月镌刻的西递、宏村，穿过时光，与现代不期而遇，处处泛着新潮，又时时显现着古村落的魅力。如今，打开小红书、B站、抖音等平台，总能看到用户分享西递、宏村的旅行体验。
目之所及皆风景，身之所至竟如归；聚拢起是烟火，推开来是人间。黟县具有世界级的文旅资源，近年来，一直在古建筑保护、旅游宣传上不断探索，尝试新玩法，在推进西递、宏村国际化品质化发展的过程中，持续放大“黟见倾心 自在桃源”传播音量，立足在“大黄山”建设核心区当硬核、作标杆的目标定位，不断创优“大黟山”品牌，全力打造国际乡村旅游目的地，吸引越来越多的游客在此“黟”见倾心，共享美好生活。

作者：舒俊

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编辑：程红妹  二审：王翠竹  终审：祁俊

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